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晨光文具转型遇阻:新业态6年累亏9708万 获补贴金额逾3300万企业涉诉超百起

2019-04-08 06:50:50 来源:长江商报

长江商报消息 □本报记者张璐

在过去30年间,晨光文具(603099.SH)在陪伴80后、90后慢慢长大的同时,也创造了文具界的业绩“神话”手机版。strong

3月26日,晨光文具发布2018年业绩报告,报告期内企业实现营业总收入85.3亿元,同比增长34.3%;实现归属于母企业所有者的净利润8.1亿元,同比增长27.3%手机版。strong扣非后归母净利为7.49亿元,同比增长37.63%手机版。strong

不过,长江商报记者发现报告期内,企业毛利率为25.8%,较上年降低0.8个百分点,净利率为9.5%,基本维持上年水平手机版。strong从业务结构来看,“办公文具”“书写工具”“学生文具”是企业营业收入的主要来源手机版。strong

值得注意的是,近几年,伴随制笔行业利润大幅下降以及同行竞争激烈的大背景,晨光文具开始入局互联网创意产品,寻求新的销售渠道手机版。strong但是,目前来看,晨光文具新开两种新业态的零售大店——晨光生活馆、九木杂物社仍面临盈利困境手机版。strong到目前已经六个多年头,仍在亏损,累计亏损高达9707.64万元手机版。strong

此外,长江商报记者还发现,报告期内显示,2018年全年,晨光文具接受到相关的政府补贴金额逾3300万元手机版。strong在天眼查App中,记者看到,晨光文具还涉及百余条开庭公告与法律诉讼,在天眼风险一栏,周边风险提示高达6000条手机版。strong

针对上诉存在问题,长江商报记者发送采访函致晨光文具董秘办,但是截至发稿前并未得到回复手机版。strong

营收净利增速双双放缓

据公开数据,企业扣非净利润7.49亿元,已连续九年上涨,且有加快增长的态势手机版。strong基于晨光文具多年来强劲的业绩表现,可以看到的是,企业自2015年1月上市以来,四年时间股价从8.47元涨到如今的37元,涨幅超过4倍手机版。strong

报告期内,企业实现营收85.35亿元,同比增长34.26%,归母净利润8.06亿元,同比增长27.25%手机版。strong而在2017年,该企业实现营收46.42亿元,同比增长36.36%,归母净利润6.34亿元,同比增长28.6%手机版。strong

可以看出,去年晨光文具虽然取得了骄傲的成绩,但是也出现了营业收入增速放缓、净利润增速收缩的现象手机版。strong

此外,长江商报记者注意到一个现象,虽然晨光文具的书写工具市场份额固然遥遥领先,但在增速上已表现出放缓趋势手机版。strong数据显示,其书写工具2018年实现收入19.46亿元,同比只增长了8.8%(2016年和2017年同期增速分别为10%、9%);而办公类业务收入同比增长了62.8%,达到46.13亿元手机版。strong

对于传统业务增长有所放缓,企业未来在品类和渠道上会有什么措施?在2019年3月的投资者调研报告中,晨光文具表示,“未来会在原有分销渠道,加深城市优势,扶持有能力、发展理念与晨光高度契合的经销商,做大做强;此外,还会开辟新兴的渠道,综合类、书店类、杂货类,加快线上的分销手机版。strong”

同日,晨光文具还发布公告称,拟以现金1.932亿元收购安硕文教用品(上海)股份有限企业(以下简称“上海安硕”)56%股权,按标的企业净资产账面价值/评估价值计算,收购PB对应为2.2/1.0x手机版。strong

据悉,上海安硕在铅笔行业竞争优势强,自有品牌MARCO在木杆铅笔行业品牌知名度高,业务覆盖全球80余个国家和地区手机版。strong业绩方面,2017年企业实现收入7.36亿元、净利润881.46万元;2018年前三季度实现收入3.9亿元,但受产能利用率不足、毛利率下降影响净利润亏损0.6亿元手机版。strong

若此次收购顺利完成,上海安硕将成为企业的控股子企业手机版。strong不过有业内人士表示,收购后也可能存在经营管理整合风险和盈利能力波动风险手机版。strong

另外,值得注意的是,晨光文具还是个家族企业,2015年晨光文具在A股上市手机版。strong晨光控股(集团)有限企业为其控股股东,持股58.26%,由陈湖文、陈湖雄、陈雪玲三姐弟100%持股手机版。strong三人还分别直接持有企业3.30%、3.30%、2.09%的股权,为企业实际控制人手机版。strong

销售费用同比增38.47%

据2018年财报数据来看,晨光文具的销售费与研发费用都处于增加状态,但是长江商报记者发现,去年企业研发投入总额占营业收入比例仅为1.34%手机版。strong

具体来看,晨光文具2018年期间费用率为14.9%,较去年下降0.9个百分点手机版。strong期间费用合计达12.8亿,同比上升26.3%手机版。strong其中销售费用为7.9亿,同比上升38.5%;管理费用为3.8亿,同比上升13%;财务费用为-795.9万,同比下降182.8%手机版。strong

目前,晨光文具企业的研发人员的数量为418,研发人员数量占企业总数的比例为11.38%,研发投入总额占营业收入比例仅为1.34%,2018年企业研发费用为1.1亿,同比上升7.3%手机版。strong与其快速上升的销售费用形成鲜明对比手机版。strong

对于销售费用大幅度增加的原因,晨光文具在公告中表示,一方面是子企业晨光科力普业务扩张和宣传,引进人员较多,且薪资总体水平有所提升,还有九木杂物社新增店面租金以及全国物流网络搭建租金的增加导致手机版。strong

值得注意的是,近几年晨光文具计入当期损益的政府补助金额数着实不小手机版。strong具体来看,2016年-2018年,晨光文具计入当期损益的政府补助分别为27528200元、34254229.31元和33406000元,经长江商报记者统计,三年期间,晨光文具接受政府的的补助金额累计高达近9519万元手机版。strong

另外,从2011年至今,晨光文具的存货余额逐年攀升手机版。strong这也加大了其存货计提减值的风险手机版。strong以2018年上半年为例,晨光文具的存货余额为8.9亿元,其中,超过三分之二的存货为库存商品,跌价准备近千万手机版。strong

目前,晨光文具的总资产为56.78亿元,41亿元为流动资产,其中货币资金、存货、其他流动资产(主要是银行理财)、应收账款分别为10.47亿元、10.43亿元、10.47亿元和8.09亿元手机版。strong

从整个行业来看,学问办公类用品的市场增速放缓,从2014年开始几乎已经停滞不前,可以确定的是,行业发展已经步入成熟阶段,制笔这一细分行业规模缩小已经开始显现手机版。strong

根据制笔协会统计显示,2017年制笔行业249家规上企业主营业务收入287.13亿元,同比下降3.84%;实现利润16.94亿元,同比下降11.15%手机版。strong

2018年全国制笔行业主营业务收入比上年同期减少10.21亿元,增速-5.39%,利润比上年同期减少2.29亿元,增速-19.66%手机版。strong

晨光生活馆业务累亏9708万

事实上,晨光文具也看到了时代的变化,提前做了布局,寻找新的盈利点手机版。strong于是尝试新开两种新业态的零售大店——晨光生活馆、九木杂物社手机版。strong晨光生活馆的定位是全品类一站式学问时尚购物场所,而九木杂物社的定位则是精品小百货,引进许多中高端文具品牌,瞄准的是消费升级手机版。strong

据悉,这两大零售大店本应通过场景化营销为产品增加附加值,进而拉高整体的毛利率手机版。strong晨光生活馆的业务开始于2013年,最初其主要的参控股的企业分别为晨光生活馆、上海晨光生活馆和江西晨光生活馆手机版。strong成立当年,该业务累计亏损198.85万元手机版。strong

2018年年报显示,晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入30,592万元,同比增长49.15%,净利润为-3,030.04万元手机版。strong截至报告期内,255家零售大店中,九木杂物社和晨光生活馆的数量分别为115家和140家手机版。strong

事实上,迄今为止,生活馆业务探索近6年来,基本年年在赔钱,记者粗略统计得这些年累计亏损高达9707.64万元手机版。strong

不过晨光文具仍表示,2019年计划继续扩大九木杂物社数量,目标是新开100家左右手机版。strong“未来3年会快速拓展,业务模式不断迭代,形成规模效应手机版。strong目前在市场上和九木杂物社类似的竞争对手并不多手机版。strong”

不过,长江商报记者在4月3日街头探店中发现,虽然是下班时间,人流量也比较多,即使门口的招牌上面写着大大的“新品上市”四个字,位于武昌区的一家九木杂物社店中,消费者却寥寥无几手机版。strong店员先容道,店中新上了一些与樱花有关的文创产品,其中比较引人注目的是与若来合作推出的3D立体拼图,售价139元一盒手机版。strong

在采访中,有部分消费者表示,“晨光文具的文创产品做的还可以,种类多,但是价格偏贵手机版。strong”还有顾客坦言,上新的拼图在电商平台一般就30元到60元就可以买到,“价格接受不了手机版。strong”探店中,记者也发现了店中的手机壳的单价是在80元左右,普通充电宝价位在百元上,很多文创产品价格偏高手机版。strong

经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,“目前,晨光文具发展势头较快,但也面临着市场激烈的竞争手机版。strong近年来,文具行业作为轻工业发展迅速,市场发展速度非常快,竞争却十分激烈手机版。strong晨光文具虽然有一定的先发优势,但也面临着竞争对手对其生存空间的蚕食手机版。strong”

在他看来,“随着制笔这一细分行业规模缩小的显现,晨光定位的全品类一站式学问时尚购物场所,未来很难突围出去手机版。strong”

责编:ZB

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